Adaptez-vous ou disparaissez

Adaptez-vous ou disparaissez

Le monde change vite. C’est encore plus vrai en marketing. Et si vous faites du marketing digital, votre univers évolue encore beaucoup plus rapidement. Si vous êtes entrepreneur, vous devez continuellement vous adapter à votre marché.

Dans leur ouvrage « Resilience – Why Things Bounce Back », Andrew Zolli et Ann Marie Healy étudient la manière dont certains systèmes échouent lors d’une disruption ou d’un stress, tandis que d’autres rebondissent et continuent à fonctionner.

L’un des traits communs des systèmes résilient, c’est leur adaptabilité. Ce n’est pas nouveau. Souvenez-vous Charles Darwin lui-même l’avait déjà constaté. Il disait « Ce n’est pas le plus fort de l’espèce qui survit, ni le plus intelligent. C’est celui qui sait le mieux s’adapter au changement. »

La capacité à pouvoir s’adapter continuellement au changement et plus particulièrement aux changements extérieurs, c’est cela qui rend les systèmes plus résilients. Mais comment s’adaptent-ils sans cesse à leur environnement ?

Ils ont des systèmes de feedback, c’est-à-dire des mécanismes qui leur indique si un changement est imminent. Et si la direction qu’ils ont prise est la bonne. Pour vous adaptez plus rapidement, suivez ces quelques conseils :

– Créez un système de veille active pour suivre votre marché
– Observez continuellement vos résultats et adaptez vos plans
– Epiez la concurrence et les résultats des autres acteurs de votre marché
– Anticipez les grands bouleversements susceptibles de changer les règles (comme l’arrivée de médias sociaux sur le web en 2004-2005)
– Créez des scénarios prédictifs, confrontez-vous à eux et adaptez-vous

Si vous êtes capable d’anticiper les changements et de vous adapter continuellement, vous devenez automatiquement plus résilient. Vous rebondissez plus vite après avoir subi un défaite, un échec ou un traumatisme et vous dépassez vos concurrents moins flexibles.

Les marketeurs malins sont membres de StrategeMarketing.com. Pas vous ?  Cliquez ici pour en savoir plus.


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