Pensez à des slogans comme « Sitôt cueilli, sitôt d’Ancy » ou « L’enfer est plus vert, à Nouvelles Frontières » ou « Félix Potin, on y revient » ou « Je m’excuse, c’est l’heure de ma Suze » ou « Choisissez bien, choisissez But » ou encore « Sortez du troupeau, roulez en Polo »…
Tous ces slogans publicitaires emploient la même figure de style : la rime. Quelle est son réel impact sur les consommateurs ? Des recherches ont confirmé que les rimes étaient efficaces.
Les psychologues Matthew McGlone et Jessica Tofighbakhsh ont fait lire à des volontaires (A) des proverbes en rimes (« bonne renommée vaut mieux que ceinture dorée » et « science sans conscience n’est que ruine de l’âme ») et leurs équivalents non rimés (« mieux vaut avoir bonne réputation qu‘être riche » et « un savant immoral risque de perdre son âme »).
Ils leur ont demandé de noter la pertinence de ces propos par rapport au comportement humain. Les dictons rimés ont été jugés beaucoup plus pertinents que les autres.
Sans doute parce qu’ils étaient plus agréables à l’oreille et plus faciles à retenir. C’est donc avec raison que cette figure de style est souvent utilisée dans les slogans publicitaires. Les marketeurs malins sont membres de StrategeMarketing.com. Pas vous ? Cliquez ici pour en savoir plus.
* Matthew S. McGlone, Jessica Tofighbakhsh. Birds of a feather flock conjointly : rhyme as reason in aphorisms.. Psychological Science, 11, 2000
