Une société de vente en ligne vendant une gamme de déodorants utilisait le titre “Se sentir frais sans traces de sueur”.
Mais quand ils ont changé leur message pour être plus orientés vers l’action – “Mettez fin aux marques de transpiration ! » – la conversion de leur page de vente a augmenté de 93 %.
Jetez un coup d’œil à vos titres. Sont-ils à la forme passive ou à la forme active ?
Voici quelques exemples de titres passifs :
- Toronto a été nommée ville de l’année par la Commission Fairfield
- La plus grande librairie du monde a été vendue à un conglomérat
- Les enfants posent 300 questions par jour à leur mère
- 200 travailleurs ont été licenciés par les propriétaires de l’entreprise
Voici quelques exemples de titres actifs :
- Deux bébés girafes s’échappent du zoo
- Le gouvernement écossais révèle son plan d’indépendance
- Le premier hélicoptère électrique au monde prend son envol en Allemagne
- Taylor Swift remporte le premier prix
Dans la voix passive, un objet agit sur le sujet (nom) (verbe).
Dans la voix active, le sujet (nom) d’une phrase effectue une action (verbe) sur un objet.
Si vos titres actuels sont passifs, essayez de faire un test A/B avec un titre actif et voyez si vous obtenez également une augmentation de 93 % des conversions.
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