Dans son livre Buyology, Martin Lindstrom avait fait remarquer qu’il y avait de fortes similitudes entre les marques et les religions. Il en a notamment repéré neuf qui voici :
– Le sentiment d’appartenance. Il a une influence profonde sur notre comportement. Le fait d’appartenir à un certain groupe.
– Une vision claire. Une mission qui n’est pas ambiguë
– Exercer un pouvoir sur ses ennemis. Le conflit de religion, qui existe aussi dans le conflit des marques
– Un appel sensoriel. On lit la bible, l’on va à l’église. On regarde une publicité, on va au centre commercial.
– Les histoires et la narration. Le nouveau testament est rempli d’histoires. Les marques ne cessent de raconter des histoires.
– La célébration de la grandeur. Il suffit de visiter le vatican. En parallèle, les marques aussi célèbrent une forme de grandeur. Prenez Apple par exemple.
– La notion d’évangélisme. Par exemple Gmail qui a offert son service Gmail sur invitation seulement lors de son lancement.
– Les symboles. La croix. Un symbole fort. Les marques, elles aussi ont des symboles forts.
– Le mystère. Une force très forte des religions. Comme le Saint Calice. De même, la formule de Coca-Cola est secrète.
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