Qu’est-ce qu’un profil marketing en T, des compétences en T ou un marketeur en forme de T ?
Et faut-il être un généraliste du marketing ou un spécialiste ? C’est article et la vidéo idoine visent à répondre à cette question.
Le marketing est un super-pouvoir. S’il est bien mené, il permet d’amener une foule de prospects ciblés, qualifiés et de les transformer en clients récurrents. Mais avec l’apparition d’Internet, des réseaux sociaux, de l’intelligence artificielle, le métier de marketeur s’est considérablement élargi.
Alors, en tant que marketeur, aujourd’hui, faut-il vraiment tout savoir ? Et puis d’ailleurs, qu’est-ce qu’un marketeur en forme de T ?
L’appellation de “compétence en T” ou “profil en T” vient initialement du monde du design et de la technologie. Le concept a été popularisé par Tim Brown, le PDG d’IDEO, une firme de design influente, dans les années 1990. Tim Brown a utilisé cette métaphore pour décrire le type d’employés que IDEO recherchait : des individus qui possédaient une profonde expertise dans un domaine particulier (représenté par la barre verticale du “T”) ainsi qu’une capacité à collaborer dans plusieurs autres domaines (représentée par la barre horizontale du “T”).
L’idée derrière ce concept est de valoriser à la fois la spécialisation et la polyvalence. Les personnes avec un profil en T sont capables de contribuer avec une grande profondeur de connaissances dans leur spécialité tout en ayant une compréhension suffisante des autres disciplines pour travailler efficacement en équipe multidisciplinaire.
Ce modèle s’est rapidement étendu à d’autres domaines, y compris le marketing, où la capacité d’avoir une vision large tout en maintenant une expertise spécifique est particulièrement précieuse dans le contexte de stratégies marketing intégrées et complexes.
Alors que faut-il faire ? Être un marketeur généraliste ou un spécialiste ? Vous l’avez deviné, le mieux, c’est d’être un marketeur en forme de T.
Stratégie marketing, psychomarketing, marketing digital, branding, marketing direct, … il existe de nombreuses disciplines et on peut aller très profond dans chacune d’elle. Et il est presque impossible de se former continuellement et de rester pertinent sur l’ensemble de ces compétences marketing, parce qu’elles sont toutes très profondes.
Un marketeur à compétence en forme de T, également appelé “T-shaped marketer”, est un professionnel du marketing qui possède une large connaissance des disciplines du marketing. Cette connaissance étendue lui permet de comprendre comment différentes fonctions du marketing interagissent et contribuent à la stratégie globale.
Mais il possède aussi expertise approfondie dans un ou plusieurs domaines spécifiques.
Prenons par exemple le branding. Vous avez une connaissance approfondie de la gestion de marque, recherche de marché, identité de marque, positionnement, storytelling, architecture de marque, co-branding, etc. Mais par votre connaissance générale des autres disciplines du marketing, vous pouvez faire des liens et cela vous permet de développer des stratégies et tactiques de branding cohérentes avec toutes les autres disciplines. Parce que tous les rouages du marketing ne fonctionnent pas en silos, mais de concert, ensemble.
Si vous mettez un place une équipe marketing, trouvez des profils de marketeurs en forme de T, qui saisissent l’ensemble mais qui sont chacun spécialisés dans un domaine précis. Leur compréhension générale leur permet de travailler efficacement avec d’autres spécialistes dans l’équipe pour intégrer leur spécialité dans une stratégie plus large. Vous allez ainsi obtenir une équipe marketing de choc dont la synergie permettra de booster votre performance commerciale.
Les marketeurs en forme de T sont capables d’apprendre rapidement et de s’adapter aux nouvelles tendances et technologies, ce qui est crucial dans le domaine en évolution rapide du marketing.
En résumé, un marketeur à compétence T est un atout précieux car il peut non seulement contribuer de manière significative dans son domaine d’expertise mais aussi collaborer efficacement avec d’autres spécialistes pour piloter des stratégies marketing intégrées et efficaces.
