La prochaine fois que vous serez bloqué pour un sujet, il vous suffira de vous référer à ce guide de références pratiques.
- Le grand avantage. Vous savez déjà qu’il faut mettre en avant les avantages de votre produit mais est-ce que vous placez le plus grand avantage dans vos lignes de sujet ? Essayez-le et si l’avantage correspond à un désir majeur de votre liste de diffusion, vous verrez probablement votre taux d’ouverture grimper en flèche.
- Comment faire. Celui-ci est facile et efficace : utilisez votre sujet pour indiquer que vous allez révéler comment faire quelque chose qu’ils sont susceptibles de vouloir faire. “Comment perdre 2 kilos aujourd’hui”, “Comment gagner 100 € cet après-midi”, etc.
- Le facteur d’urgence. Créez une certaine anxiété et incitez les gens à ouvrir votre e-mail. Vous pouvez le faire de deux manières différentes – tout d’abord en leur montrant ce qu’ils gagnent en prenant des mesures immédiates, comme par exemple gagner un livre Kindle gratuit aujourd’hui seulement. Deuxièmement, en leur montrant ce qu’ils perdent s’ils n’agissent pas, comme par exemple en perdant leur entrée dans un programme qui va bientôt fermer.
- La liste numérotée. Il y a quelque chose de presque magique à utiliser des chiffres dans les sujets et les titres, et cela vous donne une feuille de route pour écrire le contenu qui suit. Par exemple : “Les 10 principales raisons pour lesquelles vous faites du marketing par email de façon erronée” ou “5 façons d’amener vos enfants à bien se comporter”.
- Appât à mots-clés. Si vous avez créé une liste de contacts ciblée, certains mots-clés sont susceptibles de faire ouvrir vos e-mails par cette liste. Par exemple, si votre liste est composée d’amateurs de chevaux, vous voudrez que des mots tels que cheval, poulain, poney, jument, équitation, etc. figurent dans la plupart de vos courriers électroniques, car ils agissent comme des déclencheurs pour vos lecteurs.
- Découvrez des secrets étonnants. Les avantages et la curiosité sont toujours gagnants. Utilisez des mots tels que découvrir, secrets, étonnant, stupéfiant, etc.
- Posez une question. Une question oblige irrésistiblement le lecteur à réfléchir et à répondre. “Est-il l’homme qu’il vous faut ?” “Le coaching personnel vous aiderait-il à atteindre vos objectifs ?”
- Le suspens. Si vous parvenez à les intriguer suffisamment pour qu’ils lèvent le sourcil, ils ouvriront votre e-mail. Par exemple : “Pourquoi les poulets sont des maîtres jardiniers”, “Le guide du couch-patato pour perdre du poids” ou “5 aliments qui vous font perdre du poids”.
- Le début d’une histoire. Tout le monde aime les bonnes histoires, donc si votre sujet semble mener à une histoire, les gens vont cliquer dessus. “Ce matin, mon fils m’a demandé d’où venaient les bébés” ou “Mon client était fou de rage”.
- Attisez la curiosité. Vous ne leur dites pas grand chose dans le sujet, mais vous les rendez quand même assez curieux pour l’ouvrir. Comment ? En éveillant leur curiosité. “C’est nul”, “Plus jamais”, “A quoi je pensais ?”, etc.
